3元水进入市场收割期,阿尔卑斯携新品全面发力!

近年来,包装水发展高端化的态势日益明显,天然矿泉水的价格带不断拉升,3元水逐渐成为市场主流。西藏 5100推出3元水副品牌新品格桑泉、农夫山泉推出零售价3元的学生水……加之百岁山、阿尔卑斯、崂山等成熟品牌精耕市场多年,3元价格带成为瓶装水行业的黄金价格带。


经过三四年来的市场培育,2019年将成为三元水的市场收割期。其中,一款名为阿尔卑斯饮用天然矿泉水强势突围,在保持产品高品质、高价值的同时,还能玩转品牌营销。无论是CCTV5的广告投放,还是战略合作AC米兰,都让阿尔卑斯饮品开启刷屏模式,颇受市场关注。


依托优质水源地,强势占山为王

天然矿泉水的争夺,从根本上来说就是水源地的争夺。阿尔卑斯旗下的两大系列,国产水的水源地在长白山,进口水的水源地是阿尔卑斯山,都属于国际闻名的好水源,由此确定了其先天性的竞争优势。


玩转品牌营销,迅速提升品牌力

作为一款以欧洲标准打造的颜值好水,阿尔卑斯饮用天然矿泉水一直树立自己的品牌力,从赞助各式演唱会,到植入电影电视剧,在提升品牌力的同时迅速完成在全国市场的布局。


此外,2018年阿尔卑斯团队还基于前期品牌策略的调研分析,由内而外地调整品牌标志。简化后的品牌标志强化了品牌标识度,品牌形象气质也得到了国际化的提升。据悉,全新视觉识别于2018年11月18日正式对外公布。

 

阿尔卑斯饮品除了坚持天然矿泉水的品类开发外,也将不断积极尝试符合人体健康需求的饮料新产品的探索与开发。经过充分的前期论证与准备,阿尔卑斯饮品有限公司于2019年还推出了紛菓Fun Goo果汁饮料系列产品,满足消费者的需求。同时,也会围绕果汁饮料进行周边开发,推出更适合年轻人口味的果汁饮料产品,不断完善品类产品布局。